Le concept de cette identité est de revisiter les standards de la photographie afin de se démarquer de la concurrence. La première étape, réalisée à la main avec un compas,
avait pour but de suggérer le diaphragme de l'appareil, tout en faisant apparaître les lettre C et J. La seconde phase, sur ordinateur, permettait d'amener l'idée d'un regard différent, à travers l'objectif.
L'oeil a alors fait son apparition pour renforcer ce concept d'un regard à travers l'objectif.
Enfin, pour suggérer l'aspect vidéo, l'utilisation de la couleur bleu en dégradés vient créer un constraste entre les deux formes colorées: le rose étant net, le bleu étant flou.